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9月1日，“爱上电视”北京电视台未来电视创意征选活动在京启动。这场面向全国的全民创意大征集活动将历时三个半月，是北京电视台正在大力推行的节目品牌战略中的重要步骤，旨在在未来的2008年推出高水准、有品牌影响力的电视节目。电视台为这次创意活动设立了180万的基金，其中包括奖励基金60万，研发基金120万。同时，活动组委会还将邀请所有的观众为电视台出谋划策，并授予其中的特殊贡献者“BTV名誉策划人”称号。北京电视台发起主办的这场“选创意”活动有望成为又一大文化热点。本次活动由典盛传播•环球活动网鼎力支持承办。
以下为主持人与杨澜女士对话：
主持人李伟旗：
感谢陈钢教授的热情发言。在这里我有个两问题请各位专家现场回答一下，您各位老师们能否成为我们“爱上电视”北京电视台未来电视创意征选活动的评委？愿意的留在座位上不动，不愿意的起来蹦三蹦，看来都愿意。
第二个问题，可能要全封闭（必须封闭）是否同意？也没有人动。
主持人春妮：
全部愿意，专家都在座位上没有动。
刚才赵彤主任已经说过，我们有两个评审组，一个是专家评委，希望在座的专家都能够加入我们。还有一个是大众的评选，有更多的普遍老百姓、电视爱好者也能加入到活动中里，经过两方面的严格筛选之后，我们会选出最具有火花的、最能吸引眼球的最好的创意。
今天我们的发布会请来了阳光文化基金会主席、同时也是著名的电视节目主持人杨澜，有请杨澜女士。
杨澜：
你们刚才两个伪问题算问完了，不会有别的问题吧。
主持人春妮：您也是很愿意吧？
杨澜：
对，非常愿意，因为阳光文化基金会跟北京电视台的合作也非常、非常愉快。首先北京电视台这样一种开放的、办台的视野和心态是非常真诚的，这种真诚在我们的合作中能够非常真切地感受到。所以在这里要感谢北京电视台让我们有这样的机会合作。
第二个有一个很深的感想：所有做电视的人都知道创意是非常可贵的，但一直以来我们知道创意是可欲不可求的，希望有一天晚上能够灵光炸现有一个很好的主意。北京电视台有这样一个新的举措，有制度上的举措，把似乎不可控制的创意纳入到可控的模式和流程中，我想这是管理体制上非常大的突破。
就像刚才胡正荣教授所评价的那样，他的意义不仅仅在于说北京电视台表达了这样一种对创意的对人才的尊重，和这样一种态度，而且把他变成了一种可操作的制度，所以在这里要共析北京电视台，今天的启动仪式已经是成功的第一步了。
主持人春妮：
谢谢，我想问一下，您曾经做过很多非常优秀的节目，收视率也非常的好。但您会不会在每年改版的时候，在新节目推出的时候会不会受到创意困扰？
杨澜：
我想最大的感受是时间怎么会做的这么快，一年开头，当节目定下了播出时间，广告招商开始就过春节，春节过后三月份好像进入正常的工作状态，一下子又到了九月份，一到九月份又要开始规划明年的工作。我倒是觉得这个职业对我们有一个非常大的吸引力，他推动你不断创新、不断地突破自己，恰恰是把这种挑战变成一种动力。的确在现在节目类型非常同质化的今天，每一个做电视的人都会面临这样的挑战，如何使小劲有一个新的创意能把力气使在刀刃上。刚才胡老师已经总结了，用户自创的内容在各类的节目中已经越来越脱显出来了。但在这个过程中，作为电视人我想强调的是制作的细节和水准是非常重要的。我们看到很多很好的创意，但在众多细节的缺失当中，这儿缺一点那少一点，最终就不能形成自己所想象的所期望的那样，打了很多的折扣。所以我想，创意固然重要，实施的可操作性，以及电视人以他们经验所培养出来的对品质的把握程度仍然是成功的关键。
主持人春妮：
对，需要执行力。这次活动的推出，您会不会带着自己的团队来参与？
杨澜：
我希望有这样的荣幸来参与，就像前面我所说跟北京电视台的合作非常愉快，并且北京电视台的领导用开阔的视野、真诚的态度还有一种非常务实的精神都是让我非常有感触的，所以我希望继续有机会跟北京电视台合作。同时明年是奥运年，北京电视台作为首都的电视台，能把更多的影响力带向国际的非常良好的契机，所以我也预祝北京电视台在明年这样一个奥运之年能够获得更大的成就。 |
